■孟珂
9月11日 ，亮马河世界 艺术季和2026北京朝阳世界 灯光消费季正式启幕 ，演艺演出 、中外艺术节联动开展，打造沉浸式秋冬消费新场景 。
不止北京，全国多地金秋消费季同步发力 ，不约而同将沉浸式体验 、首发经济、夜间文旅、非遗DIY作为消费升级主角 ，推动体验经济加速融入文旅产业体系，成为提振市场 、拉动消费的重要力量 。这背后反映出我国消费结构持续由物质型向服务型 、生存型向发展型升级。
服务消费扩容提质 ，为体验经济落地生根、创新突破提供了广阔市场空间。国家统计局数据显示 ，2025年我国服务业增加值达80.9万亿元，同比增长5.4% ，占GDP比重升至57.7% 。从消费终端来看 ，今年前7个月国内服务零售额同比增长5.0%，增速高于同期商品零售额3.9个百分点 ，其中旅游询问 租赁服务 、文体休闲服务零售额分别同比增长11% 、10.1% 。数据直观印证 ，居民消费重点正从“买商品 ”向“享服务 ”“重体验”转变。
场景创新与业态重构，是体验经济赋能消费升级的核心逻辑 。传统文旅消费多以观光打卡为主 ，消费链条短、互动性弱 、附加值低 ，难以激活持续消费潜力 。而体验经济打破实物消费与服务消费的边界，以场景为载体 、文化为内核、互动为特色，重构城市消费生态。多地金秋消费季纷纷以特色体验塑造消费亮点 ，让静态资源转化为动态业态 ，从而有效激活城市消费活力 。
体验经济不仅能够激活短期消费热度，更能培育长效消费增长动能 ，助力消费市场提质扩容 。体验式消费兼具个性化 、社交化 、情感化特质 ，精准适配年轻群体、亲子家庭 、外地游客等多元消费群体的差异化需求。同时，体验经济具备极强的产业联动能力 ，能够串联文旅 、餐饮、住宿、文创 、零售等上下游产业 ，形成“一场景带动多业态 、一活动盘活一座城”的良性发展格局，推动消费从单点爆发转向全域升温 。
但我们也要清醒看到 ，体验经济在快速发展过程中 ，同质化复刻、内容浅层化 、文化支撑不足 、配套服务滞后等问题逐步凸显 。部分地区盲目跟风夜游、沉浸式展演等热门业态，简单复制场景模式 ，缺乏本土文化底蕴与特色创新 ，难以实现长效运营。推动体验经济行稳致远，必须立足区域资源禀赋，深挖本土文化内涵 ，打造差异化 、精品化体验场景；同时持续完善交通 、服务、商业配套等软硬件设施 ，补齐消费短板 、优化消费体验，真正实现从“网红流量 ”向“长效留量 ”的深度转变 。
消费是畅通国内大循环的关键环节 ，场景创新是激活消费潜力的核心密钥 。在消费升级与产业转型的双重驱动下 ，体验经济已成为增加消费供给 、拓展消费空间的全新赛道。立足新发展阶段，持续深耕体验经济 ，丰富优质供给、完善配套体系 ，推动商旅文体深度融合，必将持续释放消费市场内生动力 ，为我国经济高质量发展注入源源不断的动能。
（文章来源：证券日报）
